西樵正全力建设佛山西樵岭南文旅产业集聚区。这是听音湖。通讯员/李均良摄

5月30日，2023携程文旅产业联盟南海大会暨佛山精品民宿产业招商会在西樵镇拉开帷幕，国内知名文旅专家学者及酒店、民宿、营地等重点业态头部企业代表在西樵山麓展开“樵山论剑”，沉浸式体验西樵镇的文旅魅力和优质资源，共话文旅业态升级路径。大会现场，佛山西樵岭南文旅产业集聚区宣传片《西樵，游你未知》发布。

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大会选址西樵“好玩西樵”受青睐

大会为何选在西樵举办？一场沉浸式的考察之旅得到答案。5月30日上午，在大会开始前，主办方组织嘉宾深入西樵考察三大文旅线路。

在西岸片区的西线防火森林公路、凰岗古村、瑜意莨纱绸晒莨基地，嘉宾们感受到南海湾西岸山地休闲运动谷绝佳的山地户外运动和水上运动条件；在太平及平沙片区的黄飞鸿狮艺武术馆、太平墟、平沙岛，嘉宾们感受到传统的岭南醒狮文化之美，以及“墟岛相望”的西江田园风光；在听音湖及西樵山片区，嘉宾们既感受到“最初的湾区”深厚历史底蕴和人文环境，更感叹佛山西樵岭南文旅产业集聚区的时尚活力。

西樵拥有丰富的生态资源、深厚的历史人文底蕴，已形成“一山一岛一湾、一水六组团、五墟五村十馆”大文旅格局。如今，西樵镇正全力打造佛山西樵岭南文旅产业集聚区，位于南海区“三带三区”文化发展新格局的核心地段，桑园围文化带、省佛通衢文化带和环樵山水乡活力区在西樵都有重点布局。

尤其去年，首届广东南海大地艺术节以“艺术在樵山”为主线，激活了西樵名山、古村、桑基鱼塘等文化生态资源，推进优秀传统文化与当代城乡生活的深度融合。今年，西樵被美国《国家地理·旅行者》中文版杂志《时尚旅游》评为2023年全球26个必游地之一。

“携程文旅产业联盟希望能通过联盟化手段，整合文旅产业上下游资源，赋能目的地文旅产业投资能力提质增效，而西樵是一个非常具有发展潜力的文旅目的地。”携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭表示，这与西樵近年来全力建设岭南文旅产业集聚区，聚焦“打造岭南水乡国际文旅度假胜地”和“大湾区文旅产业新高地”两大定位，以大文旅促进城产人文高质量融合的目标不谋而合。

文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，西樵镇自然资源条件令人印象深刻，且人文历史积淀深厚，发展旅游业得天独厚。同时，现实的文商旅融合发展模式基本成型，在国内处于比较先进的发展水平。

时代文旅董事长、首席战略顾问熊晓杰则认为，西樵镇有着无可比拟的生态优势与在地文化优势，而符合当代年轻人审美的艺术美学与文化呈现，则是西樵镇在生态优势基础上的差异化竞争优势，西樵镇完全有可能成为新消费、新文旅背景下的“文旅新物种”。

大咖为西樵文旅发展献策

在国内文旅行业加快复苏、变革重生的窗口期，推进文旅产业提质升级、迭代创新，是抢抓机遇、提升目的地核心竞争力的关键所在。对此，西樵镇早有布局：建设佛山西樵岭南文旅产业集聚区，提出打造“国家文化公园先行探索区”的愿景，聚焦“打造岭南水乡国际文旅度假胜地”和“大湾区文旅产业新高地”两大定位。

会议现场，佛山发布了10家首批金银铜玉兰民宿名单，来自西樵镇的民宿心宿·24里获得金玉兰民宿，碧云山舍获得银玉兰民宿。作为“好玩西樵”文商旅联盟的重要成员，将进一步促进西樵民宿产业发展。

下一步，西樵镇如何深度推进文旅融合，更好讲述“最岭南”的西樵故事？

文旅大咖纷纷献计。魏鹏举提出，西樵镇要更多地挖掘和深化文化资源的比较优势，并充分发挥粤港澳大湾区文商旅发展的势能，深化文化和旅游产业链、价值链、创新链的融合发展。

欢叻文旅创始人、CEO陈宏进认为，南海大地艺术节在西樵有了很好的开始，建议强化艺术和旅游特别是休闲度假游的融合发展。“以‘观音文化+桑园围文化+大地艺术节’为核心，以休闲度假和慵懒疗愈的生活方式为载体，结合西樵素有‘广纱甲天下、丝绸誉神州’的纺织产业，打造国家级的引领世界度假潮流的文化艺术目的地。”

熊晓杰认为，南海大地艺术节要持续进行精细化运营管理，将“南海大地艺术节”转化为“艺术的南海”，将大地艺术打造为全域旅游的一种生活方式。

目前，在西樵听音湖片区内，以“旅游演艺+主题景区”为主要内容的宋城演艺佛山项目计划今年开业；听音湖美食轩项目将加快开展招商引资……一系列重点项目陆续铺开，不断充实佛山西樵岭南文旅产业集聚区的内涵。

文旅企业代表亦在现场释放投资西樵文旅产业的信号。

海昌海洋公园文旅公司商务中心总经理吴翔表示，利用西樵镇丰富的文化资源，可结合海昌在IP运营和主题表演方面的经验，结合西樵镇的文化资源进行融合。

中国乡村振兴综合运营品牌“鹿柴山集”创始人胡应兵表示，接下来将在西樵镇平沙岛落地“鹿柴山集|平沙岛乡村度假社区”，为大湾区打造一个集民宿集群、美学农场、自然教育、乡村度假为一体的创新型文旅产品。

“我们已和西樵镇初步达成共识，将围绕岭南醒狮文化，打造大型机械醒狮主题巡游和以360极限飞球为核心的复合型醒狮乐园。”博涛文化董事长助理兼首席营销官田苗透露。

熊晓杰也透露，时代文旅将与市、区政府加强沟通，利用集团的资源优势与经验帮助佛山各个区提升文旅发展、城市品牌发展。如为西樵镇和南海区文旅主管部门、文旅经营者等专业人群开办订制化的文旅思想、前沿探索、运营实操等系列培训，做好服务提升。

文/佛山市新闻传媒中心记者 陈肖玲