当问到为什么期待苹果发布会时，很多人答到：期待一个瞬间，一个可能媲美甚至超越当年乔布斯第一次滑动手指后给我们带来无比震撼的瞬间。同样，当我们问到为什么期待光良酒的品牌发布会时，有很多人表示：期待一个新世界，一个打开光瓶酒更多可能的新世界。
临近春糖，酒业家了解到，光良酒将于4月8日在四川大剧院举行年度品牌发布会，并对外公布品牌升级战略。
成立第五年的光良酒，将给行业带来什么？为何值得行业期待？
(相关资料图)
一直以来，春糖是品牌召开发布会的黄金窗口之一。但客观来看，在光瓶酒乃至整个白酒领域，少有一家酒企的发布会像光良酒这样令人期待。就如同苹果发布会、罗振宇“时间的朋友”跨年演讲等，光良酒的品牌发布会已然成为一个颇具行业影响力的超级IP。
有熟悉光良酒的业内人士认为：“光良酒的品牌发布会，总是在定义、超越、颠覆。一方面打破了行业壁垒和价值天花板，让品牌成为一种信仰；另一方面总能让经销商找到生意的另一扇窗。”
2020年5月，光良酒通过线上直播的方式召开了以“有数”为主题的首场发布会。在这场发布会上，光良酒提出并剖析了“数据化白酒”的概念，用现代思维颠覆传统，用数据化力量为光瓶酒指明前路方向。
同年10月，光良酒召开以“聚光”为主题的品牌升级发布会，签约世界拳王、奥运冠军邹市明成为品牌代言人，通过品牌宣传片《不装》的传播以及“与邹市明一起代言”等活动快速提升了品牌的国民度。
2021年4月，光良酒召开春季品牌发布会，展现出“新光瓶”力量，震撼发布新品59PLUS，强势提出勇当光瓶新世界“探路者”。同时，公布2020财年终端销售额：截至2021年3月31日，光良酒实现终端销售额16.35亿。由此，光良酒成为2000年以来成长最快的白酒品牌之一。
从第一次召开品牌发布会以来，不管是提出新概念、定义新世界，还是品牌创始人赵小普单口相声般的精彩演讲，抑或是基于大数据算法和深度的用户研究推出的产品，光良酒从来都没让人感到失望。
更为重要的是，光良酒并没有就此止步，而是在发展中不断进化，总能找到最适合自己发展的之道。这样的光良酒，其年度重磅的发布会自然值得行业的期待。
“春暖花开，一切向好。是时候，成为光良酒的自己人。我们一起，去开辟更壮阔的天地。4月8日，和光良酒的自己人，一起相约成都。”
3月17日，光良酒在微信公众平台发起“2023品牌发布会”的邀约信，引发了行业的广泛关注。
围绕这场发布会，行业人士都在猜测：2个小时的发布会，光良酒会带来哪些惊喜？
虽然光良酒将谜底留在发布会现场，但从邀约信中，酒业家仍然读出了一些不同的信息：
一是“自己人”。何为“自己人”？“自己人”需要双方共同认可，互为“自己人”。“自己人”这三个字其实意味着一种隐性契约——双方关系不分彼此，既是一个利益共同体，也是一个荣誉共同体。这或许意味着，光良酒在新征程中，将释放更大的红利，让更多的新锐酒商、跨界酒商加入到光良酒的“大家庭”中来，与其共商、共荣、共享。
二是“去开辟更壮阔的天地”。光瓶酒发展至今，已经渐渐拥有自己的一片广阔天地。在新的窗口期下，光瓶酒市场涌入者众多。市场中的品牌想要借势突围，必须围绕消费者进行产品、品牌、营销等层面的更新，构建新的营销逻辑。所以在这场发布会上，行业人士将见到光良的全新品牌战略，一种颠覆传统渠道发展思路的战略，一种围绕C端展开的全新战略。
上述种种，皆是猜测。外界对于光良酒进入第五年的所有好奇，似乎都在等这场发布会来回答。
实际上，从2021年下半年起，中国白酒行业进入新一轮调整期。但进入到2023年，外部环境“阴霾”散去，年轮重启、春晖在望。海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊预测，2023下半年最迟2024春节酒业会开始新一轮的复兴。
在酒业的新阶段，光瓶酒进入量价齐升双驱动，“光瓶热”成为行业的共识。这时候，市场更期待不一样的光良。
“2021年光瓶酒的总体规模已经突破千亿，目前光瓶酒的价格天花板已经被突破，光瓶酒行业将迎来大扩容，未来总体容量可能会突破2000亿，实现‘三分天下有其一’的格局。”华策咨询董事长李童在前不久召开的华南中酒展上预测，光瓶酒行业将涌现更多新机会。未来新十年，光瓶酒板块新的传奇，新的黑马将会不断涌现。
回望过去，光良酒从2019年起势，到2022年迎来品牌爆发期，四年时间里，光良酒累计销售2亿瓶，成功进入600余个县级市场、70万终端。夯实渠道之后，光良2023年将在品牌端、市场端进行升级——全面围绕C端开展品牌动作。
有业内人士指出，以消费者为核心的C化价值链，在价值创造上，要从好产品、好故事和好场景进行系统提升，形成企业在价值创造上的系统竞争能力。在光瓶酒格局重构的当下，光良酒全面围绕C端展开的品牌动作，将在光瓶酒市场形成更大的突围，成为新的传奇。
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